你準備好迎接未來了嗎？全球當紅的短影音平台抖音（TikTok）最近投下了一顆震撼彈，宣布將為其 AI廣告平台 Symphony 注入劃時代的新功能！這一次，廣告主們將不再受限於真人拍攝的高成本與複雜協調，而是能輕鬆創造出由活靈活現的虛擬網紅主演的廣告影片。這不只是科技的進步，更是廣告界的一場「無聲革命」，預示著內容自動化和社群商務的新紀元即將來臨！
告別靜態，迎向動態：會說話、會演戲的AI分身！
過去，我們或許看過一些品牌使用合成角色來代言或朗讀廣告詞，但它們多半還是停留在較為生硬的階段。然而，TikTok 這次推出的功能可謂是「跳級生」！這些最新的 AI 虛擬角色，不僅能像真人一樣在鏡頭前生動地展示產品，還能穿上最新潮的服飾走秀，甚至拿起手機流暢地操作品牌的 App，展現出高度的擬真互動感。想像一下，只要上傳幾張圖片、輸入幾個文字指令，系統就能自動生成一支支充滿「人味」的銷售影片，這簡直是廣告主的夢幻逸品！
這項創新技術的背後，是 TikTok 對於提升廣告效率和降低成本的強烈企圖心。根據國外媒體的報導（如Search Engine Land），TikTok 早已在測試這些由 AI 驅動的虛擬網紅，希望能讓它們在廣告合約上與真人創作者一較高下。起初，曾有測試結果顯示，這些 AI 分身在電商銷售的表現上不如真人網紅（引述自 The Verge），這或許說明了技術仍有進步空間。然而，隨著 Symphony Creative Studio 的全球推出，並支援超過 30 種語言，以及 TikTok Symphony AI Dubbing 工具可將品牌內容翻譯成十多種語言和方言（根據 Mediapost 報導），其潛力不容小覷。
Symphony AI：不只是工具，更是行銷的交響樂
TikTok 的 Symphony 平台，顧名思義就是希望將行銷環節化為一場和諧的交響樂。這項新功能正是其中的一個重要樂章。它讓品牌能夠以極低的門檻，快速產出大量且多樣化的內容，突破了傳統廣告製作的時間和預算限制。對於那些渴望在抖音這片廣闊市場中脫穎而出的品牌來說，這無疑是一把利器。
目前，TikTok Symphony Creative Studio 已經向所有 TikTok for Business 用戶開放（根據 MSN 報導），這意味著廣告主現在就能體驗到 AI 生成影片的便利性。更有趣的是，全球知名的廣告與行銷服務公司 WPP 已經成為首家將 TikTok 的生成式 AI 工具 Symphony 整合到其 AI 驅動行銷平台 WPP Open 的公司（根據 Marketing-Interactive 和 Marketing Dive 報導），這顯示了業界巨頭對這項技術的肯定與投入。
抖音的商業盤算：成本效益與規模化
對於 TikTok 本身而言，這項功能升級絕不只是技術展現，更是其商業模式的重大延伸。試想，透過 TikTok Shop 與上千名真人創作者合作，不僅需要投入大量的時間進行溝通、協調、簽約，還要面對複雜的收益分成。但如果能運用少量的虛擬分身，平台就能以極低的邊際成本，快速、大量地生產內容，省去了這些繁瑣且昂貴的環節。這在廣告自動化與成本控制上，具有壓倒性的優勢，也讓整個廣告產業對 AI 的依賴度大幅攀升。
不過，這條路並非沒有挑戰。近期（Business Insider 報導），有消息指出 TikTok 可能會要求其 Shop 品牌從今年 9 月 1 日開始使用新的 AI 廣告工具，這引發了一些大型廣告商的反彈。這說明了在推動新技術的同時，如何平衡平台、廣告主和創作者之間的利益，將是 TikTok 需要持續面對的課題。
虛擬網紅的崛起：顛覆與共存？
這波由 TikTok 引領的「AI 虛擬網紅」浪潮，將對未來的廣告行銷生態帶來深遠影響。我們可以預見幾個趨勢：
- 廣告製作門檻降低：中小企業和新創品牌也能利用 AI 輕鬆打造專業級廣告，提升市場競爭力。
- 內容多樣性大增： AI 可以快速生成不同風格、語言的內容，滿足全球化市場的需求。
- 真人網紅的挑戰與轉型：部分工作可能被 AI 取代，促使真人網紅轉向更注重創意、互動和社群建立的領域。
- 道德與信任議題：觀眾能否接受虛擬角色？如何確保 AI 生成內容的真實性和透明度？這些都是需要思考的問題。
雖然 AI 虛擬網紅帶來了前所未有的便利，但真人網紅所具備的獨特情感連結、真實性與人際互動魅力，短期內仍難以被完全取代。未來，我們很可能會看到一個「人機共舞」的局面，虛擬網紅和真人創作者各自發揮所長，共同為品牌打造更豐富、多元的行銷內容。
結語
TikTok 推出生成虛擬網紅的功能，無疑是點燃了廣告行銷界的一場全新革命。它不僅為廣告主提供了高效、低成本的解決方案，也加速了整個產業對 AI 技術的擁抱。從內容自動化到社群商務，這項技術的影響力將持續擴大。身為行銷人或消費者，我們都應保持開放的態度，觀察這股新勢力如何改寫我們的數位生活與商業模式。一個由 AI 虛擬網紅主宰的時代，或許比我們想像的更快到來！
參考資料：
- Marketers: Are TikTok’s AI Avatars Your New Influencers? – CMSWire
- TikTok testing virtual influencers for video ads – Search Engine Land
- TikTok may add AI avatars that can make ads – The Verge
- TikTok makes its AI ad creation tool available to all advertisers – MSN
- TikTok Expands Symphony Ad Suite With Digital Avatars, AI Language … – Mediapost
- TikTok brings Symphony AI to WPP in first-of-its-kind integration – Marketing-Interactive
- TikTok brings expanded suite of generative AI ad tools to WPP, Adobe – Marketing Dive
- TikTok’s new AI mandate is getting backlash from big advertisers – Business Insider
